雷克萨斯效应
何为品牌命名？社会上的理解大多模糊，Namers凭借多年经验，认为品牌命名就是为品牌选定一个涵盖，体现并承载其核心的名称，同时带来短期和长期效益。
有些企业家问：品牌命名真的那么重要吗？纵观欧美日韩等发达国家的品牌之路，不难发现：品牌起初涵盖质量水平，技术含量，销售服务及企业理念，进而发展为一种情感认知并逐渐形成消费经验和购买习惯，最终以文化理念的模式植入人心，这也是品牌命名价值的最高体现。丰田汽车豪华品牌LEXUS就是一个经典案例，早在2004年之前它一直被译作凌志，品牌形象和市场认同均表现平平，因为“凌云之志”不足以承载企业战略和高端形象，然而就在凌志可能淡出中国高端乘用车舞台的时候，丰田将LEXUS品牌的中文命名为雷克萨斯，并及时进行战略调整和品牌推广，最终强有力的提升了品牌形象。事实证明在近八年中，雷克萨斯汽车复制了在北美的销售奇迹，这不能不说是品牌命名创造出的巨大而深远的效应。
品牌命名见证了雷克萨斯的成功，很多行业极力效仿且得益于此，雷克萨斯效应也使中国的企业家们顿悟：品牌命名在企业发展中从来都不是决定性因素，但却是不可或缺的核心要素。
04年凌志更名，使雷克萨斯再度辉煌，品牌意识在转变。
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