周生生的品牌内涵
背景解读:周生生(chow sang sang),知名珠宝品牌,1938年成立于广州,1948年前迁香港,92年开始拓展大陆市场,现已成为与六福珠宝,蒂凡尼齐名的珠宝行业支柱品牌。
说到周生生,相信很多钟情于珠宝的朋友一定对他再熟悉不过了,看到周生生,脑海里闪烁的一定是其产品的耀眼光芒,然而又有多少人真正了解其奢华产品之外,品牌的真正内涵?相信在大多数人眼里,“周生生”只是品牌创始人姓氏的延续,之后就再无其他,那么下面就让我们一起品味一下周生生的品牌内涵。
“周生生”这一名称的由来,并不只单单为了突出其行业创始人姓氏,他还有其他多方面的品牌内涵。首先,他是品牌slogan“周而复始,生生不息”的核心凝练,是这一思想在名称中的体现,更是企业精神的体现,她向其受众传达出一种不断开拓创新的品牌精神,一种奢华中透着质朴的恒久之美,这同时也是其所经营产品的特点,品质优雅,经得住时间的打磨,历久弥新,正如一个著名广告中所说的一样:钻石恒久远,一颗总流传。这与受众追求永恒之美的心理诉求不谋而合,更能激发受众情感共鸣,从而加深受众对品牌的忠诚度。
“周”在名称中有着丰富的内涵:圆走过的轨迹为一周;一星期七天为一周;地球绕太阳一圈为一周,孩童满一岁为一周。。。。。周在这里代表的是一种圆满,一个恒久的规律,当然,也代表了品牌创始人。圆满与珠宝结合,象征的是一种幸福美满的美好祝福;恒久与珠宝的结合,是一个永世的承诺。
“生生”二字连用,是该名称的突出特点,叠词的使用,更能加强品牌的语势,同时,也使名称更具趣味性,两个“生”字的叠加使用,带给受众更强烈的生机之感,永恒之美,这又与品牌产品所表达的情感诉求,和消费者的心理诉求高度统一,更能加深品牌在受众心理的形象。
另外,名称的发音均为一声,后鼻音结尾是名称更加稳重,大气。单体字的组合也是名称更加简洁整齐,更是方便了名称在后期使用中的适用性。
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