名称策略之争议名称
纵观全球成功品牌其中最著名的名称几乎都具有挑衅与争议性。
比如Virgin、Yahoo、Apple、Banana Republic等。
有资格称得上具有挑衅与争议的名称必须包含大多数人口中所谓的会对其品牌的商品或服务产生“消极信息”的影响。
幸运的是,消费者却能够积极的对待这些所谓的“消极信息”。只要这个名称能够反映出起品牌的某个定位特征,消费者就不会仅从字面或消极面上理解其品牌含义。这种略带消极意为的名称反而会深化其品牌形象,赋予其更深刻的内涵。而这种名称策略无疑是最具有能量与冲击性的。
例如Apple的形象与高科技的金属感相去甚远,但它如今已是市值排名第一的成功品牌。Virgin更是争议性十足的名称之一,却成功深化其品牌形象形成其独特品牌个性,为受众所称道。
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