雷克萨斯效应
何为品牌命名?社会上的理解大多模糊,Namers凭借多年经验,认为品牌命名就是为品牌选定一个涵盖,体现并承载其核心的名称,同时带来短期和长期效益。
有些企业家问:品牌命名真的那么重要吗?纵观欧美日韩等发达国家的品牌之路,不难发现:品牌起初涵盖质量水平,技术含量,销售服务及企业理念,进而发展为一种情感认知并逐渐形成消费经验和购买习惯,最终以文化理念的模式植入人心,这也是品牌命名价值的最高体现。丰田汽车豪华品牌LEXUS就是一个经典案例,早在2004年之前它一直被译作凌志,品牌形象和市场认同均表现平平,因为“凌云之志”不足以承载企业战略和高端形象,然而就在凌志可能淡出中国高端乘用车舞台的时候,丰田将LEXUS品牌的中文命名为雷克萨斯,并及时进行战略调整和品牌推广,最终强有力的提升了品牌形象。事实证明在近八年中,雷克萨斯汽车复制了在北美的销售奇迹,这不能不说是品牌命名创造出的巨大而深远的效应。
品牌命名见证了雷克萨斯的成功,很多行业极力效仿且得益于此,雷克萨斯效应也使中国的企业家们顿悟:品牌命名在企业发展中从来都不是决定性因素,但却是不可或缺的核心要素。
04年凌志更名,使雷克萨斯再度辉煌,品牌意识在转变。
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