从“宜宾五粮液”看机场命名
“五粮液”这一品牌名称，对于国人，可以说是家喻户晓，一提及他，相信大家就会联想到酒香浓郁的老酒形象，作为酿酒品牌五粮液显然是行业中的尊者形象，然而，用“五粮液”来命名我们为我们提供生活服务的机场，你又会作何感想？于是乎，宜宾机场更名“宜宾五粮液机场”的消息一经传出，立刻在社会上引起了热议，之后就是来自社会各方的指责直指五粮液集团和宜宾市政府，而这俨然成为这场舆论风暴的众矢之的。
为什么以“五粮液”命名机场会引起如此之大的社会反响呢？首先，还是先让我们先看一下国内外著名机场的命名:
首先我们来看看国际上著名的机场：新加坡樟宜国际机场，首尔仁川国际机场，伦敦希思罗机场，东京羽田国际机场，关西国际机场，纽约肯尼迪国际机场，纽约拉瓜迪亚机场，法兰克福国际机场，巴黎戴高乐国际机场，台北桃园中正国际机场，香港国际机场，芝加哥奥黑尔国际机场，巴尔的摩-华盛顿国际机场，旧金山国际机场，洛杉矶国际机场……
通过观察以上世界主要机场名称，我们不难发现，他们的命名方式基本上只有两种，一种是以机场的驻地来命名，另外就是以著名的历史人物和时代来命名，例如伦敦希思罗国际机场，纽约肯尼迪国际机场，前者是著名的罗曼帝国亨利五世的名字来命名，而后者则是以美国历史上最著名的领袖来命名，他们的命名有着丰富的历史渊源，当然，这种命名方式是极少数的，根据地名来命名依然是国际惯用的命名方式。
下面让我们再从世界大范围收回目光，聚焦国内主要的机场名称：深圳宝安国际机场 ，大连周水子国际机场，北京首都国际机场，成都双流国际机场，西安咸阳国际机场 ，福州长乐机场 ，海口美兰机场 ，厦门高崎国际机场 ，天津滨海机场 ，青岛流亭机场 ，杭州萧山机场 ，武汉天河机场 ，三亚凤凰机场 ，秦皇岛山海关机场 ，连云港白塔埠机场 ，桂林两江机场 ，太原武宿机场 ，浦东国际机场、虹桥国际机场。
通过对以上国内机场名称的观察，我们可以看出，我国机场的命名方式也基本分两类，大多数机场的命名与国际惯例相同，都是以机场驻地命名，另外一类就是以机场所在地的象征性事物和地理特点来命名，例如天津滨海机场 ，桂林两江机场 ，虹桥国际机场等。
上述这些例子充分显示出机场的命名主要是根据其历史传统，文化底蕴，地理位置和地方特色来命名。这主要是由于机场是城市的名片，是展示地方形象的窗口，因此，它的命名，应该符合命名的关联性原则。也就是说新的机场名称应该是当地文化底蕴和地方特色的体现。就如奔驰和德国制造这样的联想，奔驰的安全和德国工业的品质严谨相得益彰，产品因为地域形象让人信服，地域形象也因为产品让人们加深认知。这就表明建立联系的两者应存在共性，能形成关联。
宜宾机场更名五粮液机场，其初衷或许是好的：通过借用当地知名的白酒品牌来提升城市的国际知名度，继而达到同时提高品牌和城市知名度的“共赢”效果。然而，另一方面负责人却忽略了机场与白酒品牌他们之间是否有联性的存在，因此，“宜宾五粮液机场”的命名，有违命名的关联性原则，因此会给人以名不正而，言不顺之感，完全没有达到机场命名者想要得到的”双赢“的效果，反而引起了社会上的争议，这同时也给我们的命名工作很大的启发：品牌名称一定要与其有着一定的关联性，或体现品牌特点，或表现企业文化，只有在表面与名称内涵高度统一，才可以称之为一个优秀的名字。
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