“莫言醉”引发的命名思考
2012年10月11日，中国作家莫言获得诺贝尔文学奖，这也是中国作家第一次在世界范围内获此殊荣，于是乎，莫言一夜成为家喻户晓的名人。 也正是由于莫言成功问鼎诺贝尔文学奖，其名字瞬时间成为众多商家争相注册的焦点。白酒品名“莫言醉”，更是被炒到1000万。
从白酒“莫言醉”我们可以看到品牌命名的有趣现象——热衷于以名人名胜或是热点时事为品牌命名，而“莫言醉”只是把这一现象更加明朗化。在“莫言醉”之前，我们可以看到很多这样的例子， 像前一段时间的“钓鱼岛事件”，引发国人争相抢注商标“钓鱼岛”，近两个月的时间，国家商标局就受理了跟钓鱼岛相关的20多件注册申请！再有就是篮球新星的名字“林书豪”，也成为众多商家热衷的商标。当然，比之更早这类经典案例还有很多，例如世界著名商标“乔丹”，“林肯”，“福特”“诺贝尔”…....中国商标“李宁”“回归”“中南海”，“孔府家”，等等。
为什么商家竞相以这些名人名声，或是时事热点来命名呢？很多人可能会认为这是表面的跟风现象，其实不然，商家以这样的方式命名充分的展示出了他们的精明之处。
首先是因为， 对于这些名人名胜，时事热点，各方面的媒体已经对其做足了传播的功课，所以，这些名字不能说是人尽皆知，也已是家喻户晓，这样完全符合品牌命名的好读易记的原则。加之其已经有了良好的社会认知度，也更加有利于品牌名称的传播推广，从而到达“借势”营销的品牌战略。
再者，商家选用这些名字作为品牌名称，同样符合命名的关联性原则。像“李宁”“乔丹”都是做体育用品的，“诺贝尔”为医疗领域，“福特”则是汽车行业……由于这些名人都是其所属领域的顶尖人士，因此，商家选用他们的名字也会寓意其一种行业领跑者的形象,从而增进消费者对品牌的信赖， 增强品牌的市场购买力。
其实，“莫言醉”，“钓鱼岛”的走红也向我们揭示出这样的道理：命名创意，并不只是依照基本原则的凭空想象，很多时候他来源于社会时事，来源于我们的生活。 它来源于生活，更服务于我们的生活，是我们的生活因为品牌的存在而更加丰富多彩。
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