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绍兴商家争吃“鲁迅饭”
　　绍兴讯“咸亨酒店”、“闰土土特产商店”、“阿Q酒店”……近年来，打着鲁迅笔下人名、地名作品牌的商家在绍兴大量崛起。最早利用鲁迅文化资源的是咸亨酒店，依小说描写的格局修建而成，引得中外游客慕名而来，俨然成为绍兴的代表性景点。

　　咸亨酒店的崛起，使不少商家注意到鲁迅先生留下的这份独特的文化资产，一些精明的商家开始发掘先生笔下一批有影响的地名、人名、作品名，仅注册“咸亨”商标的就有3家，有的甚至抢注了“祥林嫂”商标，以奇货自居，欲高价转手，还有不少商标在当地获得了著名商标的称号。

　　鲁迅文化资源丰富，各商家选择的店招商标五花八门，既有百草园、故乡、闰土等品牌，也有“窃书不算偷”的孔乙己、倡导“精神胜利”的阿Q、更有将革命先烈的鲜血当作救命药的华老栓。这些商店的招牌之不同，恰恰折射出社会上多元的价值取向，颇令人思索玩。
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