国水不国，命名引争议
自2012年7月以来，“国酒“的争议一直持续。风波尚未平息，效仿“国”字号的风潮却已渐起。企业似乎找到了金字招牌，一时间多个“国”字头的商标涌入广大受众视线。北大荒的”北大荒国水“更是在”国“字上大做文章， 甚至在没有通过商标注册的情况下以”国水“的形象进行大力的广告宣传，一时间使”国“字当头的命名争议再次白热化。
那么，为什么众多的企业都纷纷追逐以“国“，”华“，”中“等字打头的命名呢？综其原因，我想最主要的大概是由于大多数企业都认为，品牌名称一旦被冠上“国“，”华“，”中“等跟国家靠上边儿的字眼，就会使消费者对品牌产生一种国有大企业的的品牌“初印象”和历史悠久，实力雄厚的品牌“初感觉”，从而使消费者对品牌的资信产生信赖之感，促进消费者对品牌的选择，进而为企业赢利。但是，由于我国现有国有控股企业命名的惯用方式均是以“国“，”华“，”中“等字打头，因此，消费者看到此类命名方式的品牌，就会对其产生这样的品牌初判断：该品牌是一个国有品牌，应该会比较值得信赖。所以，如果众多私有小企业跟风似的像他们一样申请“国”字招牌，此类的命名趋势很有可能会导致市场的混乱，更会对消费者产生误导，影响消费者对品牌以及产品的正确判断。更进一步思考，由于品牌名称不是对品牌信息的真实呈现，这种“国水”不“国”的现象，很有可能会使消费者在以后消费的过程中对“国”字招牌产生抵触心理，敬“国”字品牌远之， 对真正的国有品牌产生不利影响。
一个真正好的品牌名称不是不切实际的浮夸，它的创作必将综合考虑企业自身的所有特质，品牌理念，和品牌内涵；同时，从消费者角度来说，它也是品牌所追求的消费者体验的表现。因此，不是国有企业，就不要总想“国”字招牌，否则，丢掉的不仅是“国”字表层的金子，丢掉的更是品牌在消费者心中的形象，丢掉的是消费者的信任，更是企业长久发展的保障。
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