伪洋品牌引发的命名思考
背景
当今的世界是品牌之花遍地开放的时代，经济的全球化也使得品牌再无国界的限制。由于消费人口众多，因而有着巨大潜在性消费市场的中国成为世界品牌竞争的主战场。
由于众多国际品牌争相涌入中国，消费者对名牌的热衷，加之洋品牌较之国内小品牌做工更加精细，设计更加新颖，工艺更加先进，因此，他们逐渐在本土消费者心里占据了主要地位，成为本土消费者首要的消费选择。
另外，由于此类品牌的价位相对本土品牌普遍偏高， 在利益的趋势之下，众多本土品牌的命名趋向于国际化的命名风格，他们希望通过外在形象的“洋“化包装，混淆消费者的目光，从而达到”黄袍加身“，提升品牌的档次的效果。
然而从伪意大利品牌的”达芬奇“家具，穿着各种”洋外衣“的伪洋酒，到农业上标榜外国进口的”金丹力王“， “安得利”等伪“洋化肥”， 再到“欧典”，“丸美”，“阿诗丹顿”，再到近期的“雅贝氏”奶粉……众多的伪“洋品牌”被一一揪出，本想借助“洋品牌”的鲜亮外衣来谋取暴利的美好幻想破灭，最终却只落得惨淡收场的局面，这不得不给我们带来一系列的命名思考。
对于一个品牌的名称，它就如同是品牌的灵魂，是品牌内涵和品牌关键信息的高度提炼， 也是品牌形象向消费者的最直观展现。因此，当消费者看到上面这些伪洋品牌，才会受到自己追逐名牌的消费心理的驱使去购买这类品牌。然而，当他们真正使用后，却发现这类产品的品质却远远无法满足他们的诉求，就会降低对产品的信任度。再进一步讲，如果他们更了解到这些所谓的“洋品牌”实际上就是家里造的，那么他们更会产生被欺骗感，从而对这一品牌产生厌恶的情绪。没有了消费者，这样的品牌也就丧失了生命力。
这就告诫我们在以后的命名过程中，不能一味的跟风，更应该全面综合的考量品牌信息， 考虑到名称是否可以向受众传达产品信息？是否真实的传递了这些信息？考虑到名称是否会误导受众，产生错误的联想？考虑到名称是否真实体现了消费者的诉求？… …
只是一味的通过名称来给品牌“披金戴银”，却忽视品牌自身品质的提高，只会使消费者对品牌失去信赖感，从而丧失生命力。因此，只有如实体现品牌真实信息的名称才会更能获得消费者的认可，成为品牌市场的佼佼者。
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